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奥运特供品为服装业发展带来新契机

发布时间:2019-11-28 12:29:54 编辑:笔名

  “奥运特供品”为服装业发展带来新契机

  2008年8月8日,第29届奥运会在北京拉开序幕,世界将目光投向中国。作为全球规模最大、地位最高的体育盛会,奥运会受到了世界的广泛关注,主办国面临一次前所未有的向世界展示实力和文化的契机。民族服装、丝绸、羊绒、麻等具有中国特色的产业,成为奥运营销赛场的中国“特供品”,迎来百年不遇的商机。 民族服装“国际化” 2008年奥运会掀起了中国对于民族服装的热情。 民间设计团队热情空前,纷纷提议将汉服、唐装、中山装等具有中国特色的传统服装定为2008年奥运会的礼仪服装;各种专业学术团体、个人也展开有关民族服饰与北京奥运关系的讨论;一些中式风格的服装品牌则发布以奥运为主题的中式服装展演;在迎接奥运圣火的传递过程中,各地的少数民族也纷纷穿上具有本民族特色的服装服饰。北京奥运会人文奥运系列产品推出的民族服饰纪念徽章,汇集了中国56个民族的传统服饰。 早在2001年,参加第九次亚太经合组织(APEC)的各国领导人穿唐装曾引发商业契机,抓住这个机遇,由商家、设计师、企业家联手造势促成唐装热。武汉一家专门生产中式服装的企业,对唐装风行时的盛况记忆犹新:“工厂里的货刚下缝纫机就被商家抢走了,一百多名工人每天三班倒,还是供不应求。” 近两年又兴起了汉服热,穿汉服最初主要在一些汉服爱好者中流行,由此带来的商机催生了一批以定制为特色的汉服店,虽然数量不多,但市场也在悄悄地扩大。 “汉衣坊”是北京首家将汉服进行商业化操作的机构,总经理任冠宇告诉,成立汉衣坊的初衷来自于对汉族文化复兴的认同,而汉族文化的重要载体就是汉服。汉服复兴就是以汉服为载体复兴中华传统,弘扬汉服所承载的华夏传统道德理念和价值观念。 今年全国两会上,全国人大代表刘明华也建议,应在我国的博士、硕士、学士三大学位授予时,提倡汉服系列的中国式学位服。今年清明节,一份有关“将汉服定为国服”的上倡议书,将汉服热掀起了一个小小的高潮。 另外,一些武汉的本土服装设计师推出“楚服”设计,一名服装设计师把楚服与2008年的北京奥运会联系了起来:“到时全世界的人都要来中国,凡是与中国有关的文化元素会成为服装设计师们新的挖掘热潮,楚服的简洁质朴,暗合当前国人流行穿休闲服的风潮。” 丝绸产业“绿色化” 奥运会是中国在世界面前做的一次广告,对于在奥运会特许商品中出镜率很高的中国丝绸来说,更是一次进行品牌国际推广的良机。 丝绸作为一种天然的生态无污染产品,符合“绿色奥运”注重环保以及可持续两个方面的原则。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势,还融合了现代科学技术的长处,实现了和“科技奥运”理念上的充分结合。 长期以来我国丝绸业一直处于原料输出国的地位,缺乏国际化的丝绸品牌,与国际上丝绸业比较发达的国家相比,在产品的多元性及名牌创立等方面还存在一定的差距。这一格局严重阻碍了我国丝绸行业的品牌化发展历程。 近年来行业利润持续走低,许多原本红红火火的丝绸企业濒临破产。统计数据显示,去年我国丝绸行业净利润率仅为2.74%,大大低于纺织行业规模以上企业产品销售平均利润率。 为抓住奥运这次难得的机会,不久前,中国丝绸协会向业内企业发出通知:协会将在中国茧丝绸信息和有关杂志上免费为高档丝绸标志使用企业做宣传。中国丝绸协会一位负责人表示:“此举旨在充分利用2008年北京奥运会带来的商机,进一步扩大高档丝绸标志的知名度和影响力,帮助丝绸企业开拓国内外市场。”据介绍,截至2007年底,我国共有30家企业获准使用高档丝绸标志,其中3家获得了北京2008奥运会特许经营资格。 早在1992年北京召开的世界妇女代表大会曾给我国丝绸产业带来了一次国际畅销高潮,至今仍为丝绸业界津津乐道。面对2008年奥运商机,不少丝绸公司在开拓市场方面早已展开行动,期待能够实现突破。 万事利集团获得了北京奥运会丝绸礼品特许经营商和奥运吉祥物丝绸礼品特许经营商资格。万事利集团总裁李建华将奥运经济给丝绸行业带来的机遇概括为三个方面:扩大销量、提高国际知名度和提升品牌形象。 达利丝绸?浙江?有限公司也是奥运会丝绸类产品特许经营商。公司行政总裁林平认为,丝绸是中国传统文化的载体,应将文化的传承性融入到功能性和时尚性中。奥运会激发的民族情节,加上商务部“东桑西移”工程的推动,丝绸市场将大有前途。 羊绒产业“高端化” 羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉,是高档的纺织原料。世界羊绒资源高度集中在中国。 中国是最大的羊绒生产国和出口国,中国2000多家羊绒企业,实际控制了全世界93%的羊绒原料。目前国际上的羊绒制品有3/4是中国产品,但真正的中国自有品牌还不到10%。 目前,我国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌,但却很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌,但去年出口产品中自主品牌仅占10%左右,其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。 2005年,恒源祥羊绒衫获“中国名牌产品”称号,同年12月,恒源祥正式成为北京2008年奥运会纺织服装类赞助商,这也是纺织服装业历史上第一家、也是唯一的奥运赞助商。 恒源祥在奥运营销中重点强调要把企业品牌与奥运品牌紧密结合在一起,着眼于品牌提升的长远回报。据了解,恒源祥已经与2010年加拿大冬季奥运会和2012年伦敦奥运会的组委会进行沟通,希望参与这两届奥运会。恒源祥此举是希望“稳步建立恒源祥与奥运的持久联系,从而获得深远的影响力”。 也许,恒源祥能够凭借一系列与奥运“亲密接触”的行动,为中国羊绒向价值链高端提升打开一扇窗口。 麻纺产业“时尚化” 中国是世界上麻类资源最丰富的国家,世界上一些主要的麻类作物在我国都有种植。我国苎麻产量占世界总量的90%以上,亚麻产量居世界第二位,黄洋麻占世界总量的20%,还有大麻、罗布麻也有明显的优势。 我国麻纺织品及服装业已创立了众多知名品牌,如哈尔滨“双鹤”、齐齐哈尔“金亚”、江苏“泛佳”、湖南“益鑫泰”、江西“井竹”、山西“绿洲”、山东“可利尔”等。 行业协会也正在积极引导中国麻产业发展。中国服装协会会长杜钰洲要求国内服装企业在麻纺产品上加大上下游配套的开发,并要求服装协会给予组织推广。 2006年10月,中国服装协会、中国麻纺行业协会、汉帛(国际)集团有限公司共同主办了首届“中国麻时尚周”主题活动。这是我国首次通过专业协会联手举办的以“麻”为主题的时尚推广活动。 “我国是产麻大国,然而因为外围因素和自身因素的影响,国人对麻面料的成衣还不是十分认可。通过‘中国麻时尚周’的举办,中国麻纺行业的再一次飞跃就在眼前。”中国麻纺行业协会理事长张世平表示。 由于历史的原因,我国很多麻纺企业只有初加工能力,只能生产麻纱、麻坯布,产品只能出口到国外去做深加工。这样的后果是,产品附加值很低,还成了贸易摩擦的受害者。张世平认为,从麻的种植、麻纤维原料的加工、纱线、坯布、面料,直至麻纤维制品、服装的这样一条完整的产业链的形成,是保证产业具有更强的发展潜力,使更多的企业向深加工发展,获取更多的附加值的根本。 “2008年,后奥运时期的挑战等因素将对麻纺织经济产生重要的影响。”张世平说,2008年我国麻纺织经济在高成本、高风险的环境下运营,行业发展面临更大的挑战。麻纺织趋同类产品的市场竞争将更为激烈,部分微利经营的企业面临更大的困境,企业会进一步分化,将进一步促进要素的优化组合。麻纺织经济应保持减量运营,应市、应势,转变依靠增量和外延发展的思路。

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